Autonomía digital y tecnológica

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Captura de pantall de «Corporate Memphis»: ¿Por qué todas las webs parecen iguales?

…decenas de revistas, cuentos, webs y aplicaciones comerciales con una estética similar a la de la ilustración que decora este artículo. A ese estilo se le conoce como «Alegria» o «Corporate Memphis». Es un producto de la precarización y la devaluación del trabajo y tiene decenas de variantes y versiones, todas igualmente exánimes y repetitivas.

El resultado es un cambio cualitativo. Cualquiera puede hacer una ilustración dentro de los códigos visuales del «Corporate Memphis». Ya no es solo que el ilustrador -uno de los últimos artesanos- se haya proletarizado, ni siquiera que una vez proletarizado haya sido expulsado de la oficina y se haya precarizado al extremo vendiendo horas de trabajo en una plataforma. Ahora el ilustrador como tal es ya innecesario.

La automatización combinatoria de un código estándar de imágenes pre-diseñadas permitirá que ilustrar se convierta en una tarea más del desarrollador web. Una entre otras muchas que ya se han automatizado o están en camino de hacerlo. Porque el desarrollador es el primero que ha sufrido la estandarización y procedimentación automatizada de su trabajo. Ahora, Inteligencia Artificial mediante, está siendo alienado incluso de la algoritmia.

Logo: A pesar de ser muy común suele ser el peor utilizado, la palabra logo viene del nombre logotipo, cuando decimos logo es para referirnos a toda plasmación de una marca. Los logotipos suelen ser puramente Tipográficos (fuentes) y representativos que pueden mostrar la verdadera identidad de una marca, ejemplo: Lego, Google, Coca-cola.

Isotipo: Un isotipo se refiere a la parte simbólica o icónica de la marca, un isotipo es cuando reconocemos la marca sin necesidad de que a esta la acompañe algún texto, con el fin de que las personas lo vean y este pueda ser entendido por sí mismo, ejemplo: McDonald’s, Niké, Dove.

Imagotipo:Es un ícono textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados, e incluso pueden funcionar separados, normalmente el ícono se implementa en la parte superior y la tipografía (texto) en la parte inferior. En algunos empaques de productos veremos símbolos o en otros veremos tipografía (texto), Ejemplo: Carrefour, Pepsi, La coste.

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